신나게 빙산 미끄럼을 타다 시원하게 코카콜라 한 모금 하던 북극곰은 광고 속에만 머물러야 했던 걸까? 친환경 마케팅의 일환으로 북극곰을 코카콜라 캔에 넣어 하얀 캔을 디자인했던 코카콜라가 곤혹을 치렀다고. 이는 코카콜라의 브랜드 이미지와 빨간색을 동일시 하는 소비자들의 강력한 항의 때문이었다. ‘그깟 콜라 하나 마시기를’이라고 생각한다면 큰 오산. 인터브랜드 선정 세계 100대 브랜드 중에서 11년째 1위의 자리를 지키고 있는 코카콜라 아니던가. 결국 코카콜라는 2월까지 북극곰 패키지를 선보이기로 했던 야심찬 계획을 접고 물러나야 했다. 너무나 확고하고 강렬한 브랜딩은 변화에 큰 걸림돌이 된다는 사실.

[출처] 월간디자인 (2012년 1월호) | 기자/에디터 : 신정원
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